也不知道从什么时候开始，正儿八经的新闻越来越少了，标题党越来越多了。 说正儿八经，也不需要多么地专业，至少，你把时间地点人物这三要素讲清楚就行， 遗憾的是，这个基本要求都做不到。有种模糊的感觉， 这种情况大约是从“厉害了我的xx”这类东西大行其道开始的。

这两年，元宇宙的热度刚刚散去，肺炎的肆虐还未彻底结束，生成式ai的各种爽文扛起了吸引眼球的大旗， 各种语不惊人死不休的标题党大行其道。炒来炒去，核心卖点大概就是两个， 一是颠覆，二是焦虑。

颠覆大概针对的是b端，是企业。说的是，ai会颠覆你的业务模式，要么加入并利用ai， 要么就被ai颠覆掉。这种说法，但凡干企业的，哪怕不是老板，你也免不了十分好奇， 这就是标题党的威力。

而焦虑，则是精准打击打工人的。你想啊，大家都用上ai了，各种大厂小厂都在上ai， 你要不要学习？你不学习，下一轮裁员没准儿就是你，你焦虑不焦虑？见天刷到这种消息， 哪个打工人能受得了啊？

不可否认，ai确实是未来的方向之一，尤其是生成式ai。不过，这种东西到底能有什么用， 能对我们的世界带来何种改变，都是很难做预测说清楚的。外面在风风火火大张旗鼓地使用的时候， 简中世界反倒是只晓得炮制各种标题党文，这是十分悲哀的。

实际上，对于个人来说，抵御这些忽悠是相对容易的，也是可行的。说可行，是因为这种东西有固定的模式， 或者说有固定的套路。就像上一回的元宇宙，那一阵子的势头，绝对不亚于现在的生成式ai。 现在再看元宇宙，还有什么动静吗？连曾经最火的最实际的头像应用，最近都已经被Twitter给废掉了， 还有什么剩下呢？

对于企业来说，可能就不太容易了，除非有清醒很强势的老板。企业这边的问题， 就在于几乎所有人都不在乎企业的长久与否，尤其是这边的企业。大部分人关注的是位子， 在意的是位子稳不稳权势大不大，即便在内心深处明白企业没了位子不可能存在， 也会不断pua自己说企业的存废不是自己该考虑的事情。这种思维带来的只有一个结果， 大家都变成只会正确地做事了，没人做正确的事。于是，追逐热点就成了一种必然选择， 你要是不追你就没办法向老板向领导向同僚证明自己的价值。所以说，企业想要避开这类忽悠是十分困难的， 一大堆人在想方设法地追逐热点以便巩固位子扩大权势，有时候会严重到失控的程度。

如果元宇宙的说服力不足以令人信服的话，可以想想搜索引擎和阿里巴巴。搜索引擎颠覆了什么东西吗？ 搜索引擎要是真的能颠覆之前说的那么多东西的话，就不应该出现linkedin、craigslist、58同城这种垂直品类网站。 别说搜索引擎了，就算是everything这种本地搜索，真的有很多装机量很大的使用频次吗？再想想阿里巴巴和淘宝， 它们真得把线下的批发市场和零售都干掉了吗？

在信息多到间谍都头疼的时代，保持冷静确实是不容易的，最简单的解决之道，就是要明白有人就是靠忽悠人吃饭的。